Logo
Logo to twarz i podpis marki. Łączy ją we wszystkich formach komunikacji. Im bardziej spójna będzie nasza identyfikacja – tym bardziej będzie zapamiętywana oraz będzie pozycjonowała się w świadomości naszych współpracowników oraz kontrahentów.
Każde z elementów identyfikacji wizualnej musi być w stanie samodzielnie i właściwie reprezentować markę w całości zaś stanowić silny, spójny i zintegrowany zbiór materiałów.
Celem projektowania symboliki firmy jest ukształtowanie takiego wizerunku, który wspiera firmę w realizacji jej sukcesu rynkowego. Logo są centralnym elementem każdej unikalnej marki. Dobre projekty logo, to takie, które wspierają marki w dążeniu do zbudowania przewagi wizerunkowej nad konkurentami. Tak należy dobrać wizerunek, który wraz z logo i sloganem skupiają w sobie wszystkie niezbędnych wartości. Należy wyeliminować wszystkie zbędne czynniki zgodnie z zasadą: tam gdzie nie może być mniej, nie powinno być więcej. Z silnej koncentracji wynika metoda projektowania wizerunku. Opiera się ona na pozycjonowaniu, czyli na określeniu takiego miejsca w umyśle klienta, które jest najłatwiej i najszybciej zawłaszczyć. Proces projektowania logo koncentruje się na opracowaniu silnie ukierunkowanego komunikatu, czyli takiej grafiki, która pierwsza przychodzi na myśl klientom podczas podejmowania decyzji zakupowych.
Dekoncentracja jest przyczyną porażek marek. Nie można wszystkiego powiedzieć wszystkim. Największe rozproszenie marka uzyskuje przy swoich narodzinach, podczas tworzenia wzorców symbolicznych: nazwy, sloganu, logo.
Księga znaku – logo manual, corporate identity
Księga Znaku to standaryzacja logo – opis budowy logo i przykłady jak należy znak stosować dla prawidłowego używania. Zasad w niej zawartych należy bezwzględnie przestrzegać dla dobra i jednorodnego wizerunku firmy. Księga Znaku powstaje wraz z projektem logo i obejmuje 7 kart z elementami podstawowymi oraz kilka kart przykładów zastosowania logo.
Zawartość karty
- opis znaczenia logo lub logotypu
- opis budowy logo lub logotypu
- kolorystykę wraz z foliami do wyklejania, kolorami Pantone, RGB, CMYK itd.
- pole ochronne wokół logo
- warianty logotypu, wersje mono i achromatyczne
- zestaw znaków firmowego kroju pisma oraz zalecane odmiany i wielkości
- przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo.
Przestrzeganie zawartych w księdze znaku wytycznych to coś więcej niż odpowiedzialność. To okazja, szansa aby być częścią tego nadzwyczajnego wysiłku, którego celem jest rozwój marki, szybki – wykładniczy rozwój.
Brand book – księga tożsamości firmy
Druki firmowe są jedną z głównych i najważniejszych metod komunikacji między marką a klientem. Brand book to przewodnik, który zawiera wszystkie informacje potrzebne do stworzenia spójnej identyfikacji dla marki . Przestrzeganie zasad ujętych w przewodniku pozwoli zachować konsekwentny wygląd materiałów wchodzących w skład druków firmowych marki . Wszystkie elementy dokumentów firmowych należy zawsze odtwarzać z dołączonych plików wzorcowych. W skład Brand booka wchodzi cała seria wzorów, aby zapewnić jednolitość komunikacji wychodzącej do klientów.
Brand Book prezentuje budowę i zasady stosowania wszystkich dozwolonych form logo. Dokument ten jest podstawą projektowania systemu identyfikacji wizualnej oraz narzędziem kontroli jakości produkcji elementów identyfikacji i powielania logo. Brand Book jest dokumentem przeznaczonym dla działów marketingu i komunikacji korporacyjnej, agencji wykonawczych (np. agencji pr), agencji reklamowych i współpracujących grafików. W pełnej wersji Brand Book pojawiają się wszelkie elementy identyfikacji wraz ze standardami produkcji, instrukcjami kontroli jakości i wzorcami do kontroli poprawności reprodukcji. Dzięki zastosowaniu Brand Book możliwe jest kontrolowanie jakości produkcji poszczególnych elementów identyfikacji. Stosowanie Brand Book pozwala na planowanie kosztów realizacji w relacji do harmonogramów, co wpływa znacząco na obniżenie kosztów produkcji. Brand Book może mieć formę multimedialnej prezentacji, strony internetowej lub drukowanego podręcznika. Zastosowanie elektronicznej formuły Brand Book pozwala na stałe jej uzupełnianie i rozbudowywanie. Efektem końcowym projektu logo firmowego lub znaku towarowego powinien być Brand Book, podręcznik norm stosowania symboliki firmowej, uzupełniony o wzorce cyfrowe.